Logos' stories

Quick est une chaîne de restauration rapide, crée en 1971 en Belgique, celle-ci devient française en 2007. Elle est la concurrente directe de MC Donald, et principalement sur le marché français. Quick est la 1ère enseigne de restauration rapide hamburger en Belgique et au Luxembourg. Son logo au même titre que son slogan a connu de nombreuses évolutions.

Les origines

Le premier logo est un rectangle blanc, dans lequel sont inscrits la lettre « Q », et à l’intérieur « GB » (nom du fondateur du premier groupe de distribution belge, GB INNO BM, groupe GIB).

Quelques dates

En 1982, il évolue quelque peu,la mention« hamburger restaurant »y est ajoutée. La principale évolution est la couleur, on retire le noir, afin d’obtenir du blanc et du rouge, les deux couleurs actuelles.

De 1987 à 1991, le logo est toujours de couleur rouge, comme celui de son concurrent, même s’il est plus bordeaux que d’un véritable rouge. La disposition des rectangles est horizontale et laisse rappeler le « M » de MC Donald.

En 1993, la politique du restaurant rapide s’affirme d’avantage, il faut se différencier de MC Donald, et être d’avantage européen. Ce qui se manifeste à travers le logo également. Les rectangles viennent se disposer de haut en bas du polygone. La lettre « Q », ainsi que les rectangles sont moins arrondis qu’auparavant. Ce qui crée un logo plus moderne.

En 2009 le logo est complété par son slogan « Nous c’est le goût ». On remarque qu’au fil de son évolution que la typographie de Quick n’a quand elle jamais été modifiée depuis sa création en 1971.

Enfin en 2011, suite aux différentes affaires que connaît la chaîne de restaurant rapide, on utilise à nouveau le logo de 1993 comme identité visuelle. En 2011 le slogan change, c’est désormais « Faire progresser la qualité chaque jour », en effet l’affaire du Quick d’Avignon, datant du vendredi 21 janvier 2011 a boulversé la stratégie de Quick. Rappelons les faits, un adolescent et son père dînent au Quick d’Avignon Cap Sud. Dans la soirée, le garçon et le père sont pris de vomissements et de violents maux de tête. Dans la nuit, l’adolescent décède. Quick réagit immédiatement sur la page Facebook officielle, ensuite par un plan de communication de crise qui vise à rassurer ses clients, avec des spots publicitaires, des campagnes d’affichage …

Le logo a évolué en 3 phases, ses changements sont dus à des faits internes ou externes qui ont modifié la stratégie de communication de la marque. Le logo reflète la chaîne de restauration rapide telle qu’elle l’est aujourd’hui.

Le Groupe Caisse d’Épargne est un groupe bancaire français constitué autour des Caisses d’Épargne (la première créée en 1818 à Paris). Les Caisses d’Épargne sont parfois désignées sous l’appellation L’Ecureuil, d’après l’animal qui sert de logo au groupe. Aujourd’hui, le Groupe Caisse d’Épargne est un groupe bancaire d’envergure internationale, multimétier (banque, assurance, immobilier…) et multi-enseigne.

Les origines

Après la fourmi, l’abeille, puis la ruche, successivement élues comme emblème par les Caisses d’épargne jusqu’à la deuxième guerre mondiale, est apparu l’écureuil. 

L’idée de choisir ce nouveau symbole est venue suite à un concours, lancé en 1942 par René Laurent à son retour de captivité, lorsqu’il était directeur-adjoint du Bureau central des Caisses d’épargne. Destiné à encourager l’épargne, ce concours de contes et nouvelles était ouvert aux prisonniers de guerre français en Allemagne.

Le premier prix fût décerné à William Bate pour son conte Didy et Rascassot . Ce récit « renouvelle le genre des fables en faisant application à l’épargne » dira alors René Laurent qui le choisira comme emblème des Editions de l’Epargne dont il était directeur.

Quelques dates

En 1965 : le logo s’inscrit dans un cercle.

En 1968 : il est stylisé, plus géométrique, caractérisé par quatre traits horizontaux au sommet de sa queue. Mais, comme ses prédécesseurs, il est tourné vers la gauche, semblant regarder le passé.

En 1975, sa silhouette s’étoffe un peu et surtout il change de sens pour aller vers l’avenir.

En 1983, les caisses d’épargne sont reconnues en tant que réseau à part entière du système financier français et consacrées établissements de crédit à but non lucratif, l’écureuil apparaît alors plus dodu et s’inscrit dans un carré. Il accompagne désormais toutes les campagnes publicitaires des Caisses d’épargne et leur identification avec l’animal se fait dans l’esprit du public.

En 1991, pour consacrer un nouveau schéma d’organisation des Caisses d’Epargne, le logo se métamorphose complètement adoptant un style « high tech » pour illustrer la technicité, la compétence et la modernité avec un nouveau dessin, lignes en mouvement, sur un carré, signe de force, composé de plusieurs éléments. Sa structure plus élaborée symbolise la diversification des activités et des produits proposés par la Caisse d’Epargne. Sa couleur rouge évoque le dynamisme commercial.

Aujourd’hui, l’écureuil a acquis une vraie reconnaissance dans le monde français de la marque. Depuis quelques années, il figure dans une saga animalière, évoluant dans un monde de fables dont il est le héros accompagné d’ours, de canards, de chiens, de marmottes, etc… qui participent avec lui à la communication des Caisses d’épargne.

Les logos ont les voit tous les jours mais on ne connait pas toujours leur signification et on ne sait pas toujours d’où ils viennent.

Logos’ stories vous invite dans son monde coloré et graphique pour découvrir la véritable histoire de logos devenus mythiques…