Les métiers de la pub

Ce métier est né dans les agences londoniennes en 1968, en particulier chez BMP (Boase Massimi Pollit) qui ont été les premières à mettre au point une méthodologie originale en matière de création publicitaire qu’elles ont appelée « strategic planning ».

Qualités requises

Grande culture générale, sens critique, bonne capacité rédactionnelle et sens de « l’air du temps ».

Un stratège

Le planneur stratégique est la personne chargée d’élaborer les stratégies de communication d’une marque et d’en orienter l’exécution créative. C’est un marché professionnel très étroit (40 à 50 personnes en France, cinq recrutements annuels). Il n’existe pas de formation spécifique. Il est intéressant de remarquer que la plupart des planners en activité proviennent d’horizons aussi divers qu’éloignés.