Bonjour la compagnie !
Aujourd’hui nous allons nous intéresser à l’analyse du site Yves Saint-Laurent. Un site on ne peut plus élégant digne de son nom !
Yves Saint-Laurent n’est pas un couturier, c’est un artisan, un fabricant de bonheur !
Histoire de la marque :
En 1961, Yves Saint Laurent et Pierre Bergé, deux inséparables de longues dates décident de lancer ensemble leur propre maison de couture. YSL crée sa première collection en 1962. Tuniques, caban, sportswear couture, pureté, décontraction, associations de couleurs : les codes de la marques sont nés : de suite, le succès est au rendez-vous.
Ainsi les années 1960 sont celles de la reconnaissance du style Saint Laurent qui ne cesse d’innover. Mais la véritable consécration a lieu en 1966, lorsqu’il lance le smoking pour femme, qui rapidement, deviendra LA pièce incontournable de son dress code. Il libère les femmes. La même année, il invente Yves Saint Laurent Rive Gauche, le prêt à porter féminin de luxe.
Les passionnés de mode se mirent alors à porter les créations anticonformistes de M. Saint Laurent dans leur vie de tous les jours, marquant ainsi la première étape d’une démocratisation de la mode.
Parfums, Maquillage, Prêt-à-porter féminin et masculin, chaussures, sacs, maroquinerie, bijoux, foulards, cravates et lunettes… Les collections de la maison Yves Saint Laurent se sont aujourd’hui bien développées.
C’est en janvier 2002, qu’il décide de faire ses adieux à la haute-couture. Depuis 2004, Sephano Pilati est le directeur artistique de la marque.
Aujourd’hui, Yves Saint Laurent comprend environ 70 magasins dans le monde, c’est peu. Mais les collections sont aussi distribuées dans des grands magasins multi-marques comme le Printemps, Le Bon Marché…
“J’ai participé à la transformation de mon époque. Je l’ai fait avec des vêtements, ce qui est sûrement moins important que la musique, l’architecture, la peinture… mais quoi qu’il en soit, je l’ai fait.”
Analyse graphique :
Maintenant, on va s’intéresser à la partie purement graphique.
Lorsque l’on tape dans la barre d’adresse www.ysl.com, on arrive sur une page où les couleurs noires et blanches sont prédominantes. Le fond noir, symbolise l’élégance, le raffinement, la sobriété, mais fait surtout appel au milieu du luxe. Il est marié avec des écritures blanches, qui l’a nous donne un aspect de pureté, de simplicité. L’alliance de ces deux couleurs nous transporte à travers le monde du luxe, de la mode, et de ces choses onirique. Quatre photos aux couleurs vives, principalement le orange, donne de la luminosité et de l’attractivité à la page d’accueil. On est ainsi transporté dans un univers magique. Un univers attirant, nous faisant voyagé à travers une marque symbolique. Le positionnement luxueux de la marque, se retrouve ainsi dans les pages du site web.
La palette RVB :
Au niveau de la typographie, elle reste simple et dynamique à la fois. Le logo, qui date de 1961, a été réalisé par Adolphe Jean-Marie Mouron, autrement appelé Cassandre, qui était un des plus grand graphiste de son temps, est placé au centre de la place, ce qui lui procure ici un effet d’importance. Pour la petite anecdote, un seul logo fut proposé à Yves Saint Laurent et à Pierre Bergé, celle des lettres YSL entrelacé, ce fut le bon !
Et oui, le monde de la mode adore les changements, et pourtant les logos des maisons de luxe sont immuables. Pour cause, le logo Yves Saint Laurent n’a pas pris une ride en 50 ans, et n’a jamais été retouché depuis sa création.
C’est aussi ce fameux Cassandre, qui a réalisé la typographie, toujours la même année, pour la Maison. Une typographie simple, assez carrée. Elle représente l’univers de la marque, avant-gardiste sur son temps.
Aussi, sur la page d’accueil, nous remarquons que plusieurs redirections sont possible.
Tout d’abord, nous allons nous intéresser à la partie « Fashion and accesories ». Ici, il faut déjà choisir sa langue, (anglais ou français). Le choix reste maigre. On se demande si pour une marque à la notoriété internationale, ce n’est pas un peu faible. Ne manque t-il pas une déclinaison en chinois ? Surtout lorsque l’on sait que le marché du luxe en chine est en perpétuelle croissance.
Les pages qui renvoient à cette partie, sont travaillés. Le design est très épuré. Les couleurs principales ne changent pas au fils des pages. Le noir et le blanc, sont donc bien synonyme de raffinement et de Luxe.
On trouve un menu est riche ( Collections, Maison Yves Saint Laurent, Evenements, Boutiques…). Il est relativement simple d’utilisation, et l’on trouve rapidement ce que l’on y cherche. Il y a de nombreuses vidéos, qui rendent le site très attractif et attrayant.
La partie « Beauty and Fragances » est plus sobre. Ici, lorsque l’on clique sur cet onglet, nous sommes redirigé sur une page où nous devons choisir notre continent et par conséquent notre pays. Les langues sont ainsi plus nombreuses. Cela est sûrement dû au fait, que les produits beauté et parfums touche une cible différentes,beaucoup plus jeune et beaucoup plus large que les produits Haute-Couture.
Après avoir cliqué sur le pays de notre choix, nous tombons sur une page aux couleurs différentes. Cette fois-ci le blanc domine, et les écritures sont un camaïeu de couleur or, doré. On est transporté dans un univers plus glamour, plus “colorée”.
Là encore, le menu est riche, et l’on retrouve de nombreuses vidéos, et des informations précieuses sur toute la gamme des produits beauté.
Ici, la relation avec l’internaute, n’est plus la même. On ressent plus de complicité. Cela peut se prouver par la page : “l’invitée de la chronique” qui offre des conseils beauté.
Les pages ont l’air aussi mieux structurés, mieux organisés.
Prenons l’exemple avec la page maquillage :
Analyse technique :
Le site Yves Saint Laurent est attractif, de par ses nombreuses pages et redirections. Il capte l’attention de l’internaute, par un design simple et impactant. Un design sobre et élégant, qui nous fait voyager à travers le monde du luxe.
Grâce au code source de la page, nous pouvons voir que le langage de base utilisé est le HTML. Il s’agit d’un langage simple, facile d’utilisation et accessible à tous. Il permet de donner les informations essentielles pour la structure du document.
Il existe cependant une différenciation entre les deux parties. Effectivement, « Fashion and accessories » est réalisé sous Flash, ce qui permet une certaine interactivité entre l’internaute et la marque. Cela permet d’avoir en plus, une musique d’ambiance, des animations, des vidéos… Pour la marque, c’est un plus, car avec ce procédé, elle peut faire partager ses campagnes publicitaires, des vidéos des défilés…
En revanche, la partie « Beauty and Fragances » est réalisée en Javascript. Cela apporte un côté plus leger et l’affichage de la page est ainsi beaucoup plus rapide.
On observe également la présence de flux RSS, dans le but de se tenir informé des nouveautés de la marque sur les réseaux sociaux.
Stratégie de communication :
Les objectifs de la marque sont principalement affectifs. L’image de celle-ci est particulièrement mise en avant sur la majorité des pages du site. Les objectifs cognitifs, sont aussi très présents dans ce site. De nombreux produits mais aussi les différentes campagnes font qu’il est essentiel pour la marque de rappeler aux consommateurs ses plus. La partie conative est surtout présente dans la partie “Beauty and Fragances”.
La marque n’a pas qu’une seule et unique cible. La partie concernant « Fashion and accessories » s’adresse une cible autant bien féminine que masculine vouant une passion certaine pour le milieu de la Haute Couture luxe, âgés de plus de 35 ans, et ayant des revenus bien évidemment assez élevés, de la classe A et B.
En ce qui concerne la partie « Fragances and beauty », la marque s’adresse ici à une cible plus large, 25-49 ans, aux hommes et femmes aimant les produits de qualité et accordant un certains soins à leur esthétisme et apparence.
En revanche, le site s’adresse aussi au grand public, la cible secondaire de la marque, aimant la mode, le luxe, et vouant une curiosité à la marque.
Yves Saint Laurent se positionne en tant que marque de luxe, assez avant-gardiste sur son temps. C’est une marque qui n’a cesser d’innover depuis ces débuts, et qui à révolutionner le milieu de la Haute Couture.
Le ton et l’ambiance employée restent très élégants et sobres. Le texte est peu présent sur ce site. Les produits sont mis en avant d’une manière gracieuse et attirante.
Conclusion :
Le site Yves Saint Laurent est tout simplement une petite merveille au niveau graphique, technique mais aussi au niveau informatif. Il s’agit, en effet, d’un site riche aussi bien sur la forme que sur le fond.
C’est un site en parfaite cohérence avec la stratégie de communication menée par la marque luxueuse. Il nous plonge dans un univers typiquement onirique. Les différentes vidéos, animations nous poussent à voyager un bon moment à travers ce site.
dans la barre d’outils à gauche, en dessous du changement de couleur)
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), mais plutôt en suivant la flèche rouge comme indiqué sur l’image.
