Aujourd’hui nous allons nous intéresser à ce phénomène dont chacun d’entre nous entend parler chaque jour, le buzz médiatique ! Qui n’a jamais rêvé de gagner une popularité inégalée en un rien de temps, été tentez d’assurer une communication efficace et à moindre coût, ou plus encore régnez sur la toile ?
Avec cet article, mon objectif est de vous donner les rouages du buzz et vous de vous donner l’opportunité de vous servir à bon escient de ce nouvel outil de communication incontournable !
Pour commencer, revenons sur l’Etymologie du mot buzz. Vous vous doutez surement que ces belles petites abeilles ne sont pas arrivées dans ce post par hasard ! Et pour cause, si les abeilles ont la faculté très intéressante de nous apporter du miel, elles ont aussi donner naissance à un nouveau terme marketing : bzzzzzz bzzzzz bzzzzzzz, un bourdonnement incessant, un essain qui se répand, le buzz est bel est bien né !
Si nous nous référons à notre illustre Larousse, dont le mot ‘buzz’ a fait une entrée fracassante en 2008 la définition est la suivante :
Le Buzz est une technique issue du marketing visant à faire du bruit autour d’un nouveau produit ou d’une nouvelle offre.
Cette définition n’en dit pas large, et pour cause le buzz est encore un phénomène récent qui cache de nombreux secrets … Beaucoup de personnes sont incapables de vraiment définir ce dont il s’agit, de nombreux groupes se persuadent de lancer des buzz sur le marché alors que ces derniers font tout simplement de la publicité.
Une règle d’or, le buzz doit avant tout susciter, provoquer, et marquer son spectateur.
Et voilà pourquoi il vaut mieux parfois préserver roulettes à son vélo avant de tomber brutalement sur le gravier et ne pas se relever .. Et oui, le buzz si il parait simple ne peut pas garantir tout les succès ! Et pour cause, aujourd’hui tout le monde veut faire du buzz, la règle fixe la tendance … Mais la tendance a des règles et si buzzer peut conduire son entreprise à un succès fulgurant elle peut aussi garantir des échecs impardonnables pour un facteur primordial, celui de l’image.
Buzz, éclaire votre succès !
Pour un dirigeant marketing, le buzz est devenu un illustre césame ! Aussi précieux que celui que l’enfant trouvera au pied de son sapin dans quelques jours ! Et oui, un jouet dont on ne se lasse pas et qui peut assurer des opportunités économiques remarquables.
Le buzz éclaire l’espoir des sociétés à l’heure ou la crise économique fait rage et ou la recherche de créativité est constante et perpétuelle. Bien entendu, le développement des nouvelles technologies est loin d’être étranger à l’émergence de cette nouvelle stratégie. On assiste avec cet outil de communication à une interaction percutante, qui rejoint la quête constante des besoins de l’Homme du XXIème siècle. L’internet dote d’un nouveau pouvoir : celui de sélectionner et devenir un véritable acteur au milieu d’une toile en constante évolution. Chacun peut promouvoir son talent, ses services et ses ambitions à l’aide des réseau sociaux et les sites d’hébergement interactif tel que youtube & dailymotion.
Je vous propose à présent de découvrir un exemple d’une campagne de communication intégralement orchestrée dans l’optique de déclencher un buzz médiatique. Un coup de pub des plus original et loin d’être passé inaperçu puisque l’opérateur T mobile a enregistré plus de 10 millions de vues de ces vidéos relayés sur la toile en seulement quelques jours …
Le 15 janvier vers 11h, alors qu’une musique entraînante se met à résonner dans tout les hauts-parleurs de la gare britannique de Liverpool, des danseurs exécutent quelques pas au milieu des voyageurs qui s’arrêtent et se posent en spectateur d’un curieux spectacle …
Les plus grandes marques se permettent même de dévoiler leur esprit coquin afin de provoquer et amuser leur spectateur. Diesel a ainsi susciter la polémique avec sa Vraie Fausse Pub Porno qui a enregistré plus de 140 millions de vue sur la toile internationale en quelques semaines ! Imaginer le gain en achat d’espace … Plutôt tentant non ?
http://www.dailymotion.com/videox6v8q0
Si il en va des marques il en va bel et bien aussi pour les sociétés de production. Si Co Tv produit Britain Got Talent en Angleterre et a assuré l’empreinte médiatique de l’année avec la révélation du buzz Susan Boyle. Télés, radios, internet, pendant plusieurs semaines le mythe Boyle a franchit les frontières et a assuré une audience inégalé. Avec un tel succès, le dream de Si cO tV a bel et bien été réalisé ! Un conte de fée parfaitement orchestré par la société de production qui a l’avance avait prévu la réaction du public face à cette grande Susy.
On continue ! Vous avez adorer le détester pendant plus d’un an, Mickael Vendetta a votre plus grande déception est bel et bien le buzz médiatique numéro 1 en France pour l’année 2008-2009. Plus de 100 millions d’internautes sont aller l’insulter sur son skyblog officiel, sa web réalité produite par Trendy Prod a réuni plus de 60 millions de spectateurs et ses apparitions télévisuels ont assurés les plus grands pics de records d’audience de l’année à ses chaînes. Une idée stratégique qui a donc prouvé tout son succès, mettre sur le devant de la scène un jeune homme arrogant, prétentieux,narcissique pour provoquer un public français encore trop ancré dans ses ‘valeurs’ morales. Et la preuve, même si beaucoup le réfute, sa marche!
http://www.dailymotion.com/videox7yjjq
N’est pas Buzz qui veut …
Et oui, si faire du buzz est bel et bien dans la tendance, jouer dans cette cour peut parfois couter très cher. Un buzz raté est un terrible échec puisque c’est lorsque l’on découvre que le buzz a été créé pour buzzer que tout s’effondre .. Compliqué ? Non, vous allez comprendre …
Le buzz comme stratégie marketing c’est à la mode, tout le monde veut buzzer ! Mais souvent, beaucoup oublient que dans cette stratégie l’erreur n’est aucunement permise. Et plusieurs grands groupes en ont bien entendu fait les frais.
Et pour rejoindre l’actualité, je suis certain que plusieurs d’entre vous n’ont pas échappés au buzz raté du pathétique Paranormal Activity.
Paranomal souffre très certainement du buzz insensé qui le précède, mais le film n’en demeure pas moins raté. Le spectateur lambda étant depuis un long moment habitué à tout ce travail superficiel d’ancrage dans le réel (remerciements du studio, pas de générique de début, épilogue sous forme éditoriale), cette petite histoire de maison hantée par un spectre invisible peine à maintenir l’attention et, surtout, la tension. La faute à des personnages antipathiques (un homme simplet voire idiot, une femme hystérique) et à des acteurs maladroits, le spectateur se demande franchement pourquoi il devrait avoir peur pour eux. Pas dramatique en soi, il est seulement là pour sursauter. Mais là encore, grosse déception. Construit sur un schéma ultra répétitif (journée calme / nuit angoissante), l’histoire semble s’allonger à l’infini, et la lenteur du récit détruit les rares séquences un temps soit peu effrayantes. Dans un premier temps, on attend les nuits avec impatience, guettant le moindre son suspect, le moindre mouvement de porte ou de couette. Et rapidement, on réalise que rien ne sera à la hauteur des espérances, et pire, à la hauteur d’un banal film d’horreur du samedi soir.
Retour sur le bide de l’année …
L’événement a tourné à l’émeute. Des heurts se sont produits aux abords de la Tour Eiffel, après l’annulation à la demande des autorités de la distribution d’argent organisée par le site internet Mailorama.fr. Des vitrines de magasins ont été brisées, des jeunes passés à tabac pour leur portable ou leur sac, des journalistes agressés et une ou plusieurs voitures endommagées près de l’école militaire. Avant le début des heurts, le président de Rentabiliweb, maison mère du site internet Mailorama.fr, justifiait cette annulation. “Nous nous sommes aperçus que la sécurité allait être difficile à assurer“, avait déclaré Jean-Baptiste Descroix-Vernier, alors que jusqu’à 7.000 personnes s’étaient massées sur les lieux.
Et là c’est le drame …
Cet article arrive a son terme, j’espère qu’il vous aura éclairer tout comme Buzz sur l’importance de ce nouvel outil de communication, mais qu’il aura aussi fait appel à votre prudence dès lors que vous devrez l’intégrer dans vos prochaines campagnes. En d’autres termes, on peut tous faire du buzz mais le succès n’est pas garanti à tous !
Qui ne tente rien n’a rien …
A vous de buzzer 
Puis, une fois entré dans le site, les quatre parties sont clairement annoncées de façon claire et directe. J’ai également ajouté un “logo” au site.
On voit que l’interface est simple, les 4 parties sont rappelées en header permanent. Selon la partie sélectionnée, l’espace dédié à gauche change de couleur et de sous-catégories. La sous catégorie sélectionnée reste “allumée” tant qu’on la parcoure.
