Market Pub 1 – Lyon

Néologisme est un mot que j’ai rencontré dans un ouvrage de Stefan Zwieg , qui s’appelle Le Joueur d’Echecs , dont vous avez certainement entendu parler .

Et voici le contexte : “A vrai dire , je n’ai jamais été un sérieux artiste dans ce domaine , car je ne joue à ce jeu que pour mon plaisir , je ne m’assieds et ne passe une heure devant un échiquier que pour me détendre l’esprit , en refusant tout effort. Je “joue” au sens strict du mot , tandis que les autres , les vrais joueurs d’échecs , le “pratiquent-sérieux” , – qu’on me permette ce néologisme audacieux !”

“pratiquent-sérieux” étant le néologisme en question

Il exprime en fait le phénomène de création de nouveaux mots , très en vogue au XXème siècle .

On distingue deux types de néologisme , le néologisme objectif tout d’abord , naturel à la langue apparaissant dans le lexique d’une langue et construit ( par dérivation , mot-composé , acronymie , abréviation , utilisation de mot-valise ) et non hérité d’un état plus ancien de la langue . Ensuite , le néologisme subjectif , qui est le fait d’un auteur ou d’une personnalité , au contraire des mots hérités par la langue , on en fait alors une figure de style car il peut entrer de manière caractéristique dans la formation d’un style littéraire propre , comme celui de Céline .

Voici des exemples de néologismes :

- Adulescent : Contraction d’adulte et d’adolescent

- Alunir : Atterrir sur la lune

- Courriel : Contraction de courrier et électronique

Ma connexion internet étant peu stable , le téléchargement de mon illustration a échoué , mais il s’agissait de la photo d’un ouvrage de Jean Loup Chiflet et de Nathalie Kristy qui s’appelle le Mokimanké : le dictionnaire des mots qui existent enfin avec une bulle et à l’intérieur la définition du Mailodrame , autrement dit : un drame provoqué par un mail intime expédié par mégarde à tous vos correspondants .

En lisant un livre très intéressant, que je conseille à tous d’ailleurs, j’ai rencontré toutes sortes de mots … bizarres !!!

Et oui, je ne connais pas tout !!

Avant d’en dévoiler un peu plus sur ce mot, j’ai ma petite pub à lancer :

LISEZ, oui c’est un ordre, “La publicité est dans le film” de Jean-Marc LEHU !!!

Mr. LEHU nous explique à travers toute une culture filmatographique, comment placer une marque/produit dans un film !!

Vous ne vous imaginez pas combien de placement peuvent avoir lieu dans un simple James Bond … Mais ceci est une autre histoire !!!

Place maintenant au MOT du soir.

Pérenne : Du mot latin perennis, “qui dure un an”

Se dit d’une source qui coule toute l’année.

Contexte : “… l’avantage d’être plus pérenne dans un produit”.

Dans cette partie, Jean-Marc LEHU, fait référence aux placements de marques/produits qui ont une place constante au sein du film.

La marque n’a alors pas uniquement un rôle de “figurante”, mais un rôle à part entière !!

J’ai rencontré ce mot dans un livre nommé La publicité est dans le film de Jean-Marc Lehu. L’extrait où est utilisé ce mot est: “Certains annonceurs sont aujourd’hui encore dubitatifs quant au pouvoir et à l’intérêt réel de la mise en scène de la marque et donc du branded entertainment.”
Dubitatif est un adjectif qui exprime le doute.

J’ai pris cette image pour illustrer le mot dubitatif car elle montre le doute grâce au point d’interrogation et le personnage qui est allongé sur un sofa comme chez les spychologues, doute de sa vie, se pose des questions.

Gageure, gageure, mais que peut bien vouloir dire ce mot ?

Pour ma part, j’ai entendu pour la première fois ce mot dans le livre Publicité et Psychologie de Nathalie Blanc et Julien Vidal que nous vous avons présenté avec Maëva en Culture Pub l’autre jour. Ce mot apparaît dans la phrase suivante : ” C’est peut-être une grande gageure que de tenter de percer le secret de la création publicitaire. ”

Dans le dictionnaire : 

Ce mot est un nom féminin qui au Québec signifie un engagement à payer un gage si l’on perd un pari. Dans le langage soutenu, gageure signifie un acte, un projet qui semble défier le bon sens. 

Sur Internet :

Nom féminin ce mot est utilisé pour désigner un défi qui semble irréalisable. Il a pour synonyme « un pari ».

Phrase possible : Nous sommes sûrement trop prétentieux d’entreprendre une chose aussi gageure.

Je l’ai entendu lors d’une conversation avec ma mère. La conversation portais sur les fruits, légumes.

Adjectif. Provient de l’anglais putrescent. Le synonyme lui correspondant le mieux est corruptible. Il est souvent employé dans le domaine environnemental et du développement durable.

C’est un élément capable de subir la putréfaction. Cette dernière est le processus de décomposition de matières organiques animales ou végétales.

La seconde [substance du grain de froment, le gluten] paraît tenir de la nature animale ; elle est visqueuse, alcaline et très putrescible ; on peut la nommer substance glutineuse. [Bonnet, La contemplation de la nature]