Market Pub 1 – Lyon

“Observons l’effet de la pub Evian sur votre intelligence”

Les bébés sont de retour chez Evian avec cette nouvelle publicité où l’on peut les voir cette fois-ci faisant du “Street Roller” dans la rue avec une musique de Dan The Automator, “Rapper’s Delight” sur un ton “Break Dance”. Cet opus vient 10 ans après le premier. La pub commence par l’incontournable : “Observons l’effet d’Evian sur votre organisme”  avec le superbe logo  qui replace dans la phrase le mot Evian, suivi évidemment par le : “Boire une eau naturellement pure et équilibrée en minéraux entretient la jeunesse de votre corps” vers le milieu de la publicité et enfin le slogan: “Evian, vivons jeune” à la fin du spot.

Ce “Rollerbabies” réalisé par BETC Euro RSCG a battu tous les records, a obtenu le record du monde de la publicité en ligne la plus consultée de tous les temps, est même rentré dans le Guinness World Record, étant visionné plus  de 49.166.109 de fois. Evian s’est lancé un grand défi avec ce spot en alliant le luxe, le “in” et le “cool” à la jeunesse. On peut voir dans cette pub une multitude d’endroits dans le monde où ont été tournées les scènes: Prague, Melbourne, Londres et la plupart des scènes réalisées dans Central Park à New York.

Cette pub a eu un énorme succès planétaire, car visionnée à ce jour 70 millions de fois sur le site Youtube. Différents avis positifs et négatifs ont circulé. Sur le plan positif on a relevé que l’eau permet de mieux s’hydrater et qu’elle est bonne pour la santé. Cette pub fut largement plagiée par d’autres entreprises ou concurrents de la marque. Le Benchmarking qui est une technique ou une gestion de la qualité , consiste à faire l’analyse et l’étude des modes d’organisation des autres entreprises afin de s’en inspirer et d’en conserver le meilleur,c’ est d’une importance capitale dans cette publicité constatant  son succès indéniable sur internet. Ensuite de nombreux points négatifs sont présents avec notamment le nombre faramineux d’Internautes qui voient en cette pub une vulgaire copie de la précédente (les Bébés Nageurs de 1999). On conserve l’idée des bébés, le thème d’Evian avec son : Effet sur l’organisme ! Finalement seule l’activité change, et d’une piscine on passe à un square, celui de Central Park. Encore plus fort, certains voient les bébés comme des sortes « d’Aliens » ou de « Robots ! » en même temps, ce n’est pas faux vu leur manque de réalisme.

Plus de 1000 articles ont été tirés dans la presse, dans des journaux comme le Monde, Le Figaro, The Sun, The Guardian, Der Spiegel… . Cette pub fut tellement une explosion de succès que dans l’option des « Goodies » (les petits plus), Evian a voulu en rajouter et cela donne: une interview des bébés, ou le making of de la pub. Astucieux et tellement prévisible de la part d’Evian qui après avoir lâché cette bombe, accentue au maximum sa communication  pour ainsi susciter la curiosité des gens sur ces bébés, qui après une longue absence reviennent.

Victoire en terme d’image et de notoriété, mais au final même si les ventes de leurs bouteilles d’eau sont montées en flèche durant la campagne télévisée d’Evian, elles ne sont pas restées en hausse. Pari gagné pour Evian. BIEN JOUE LES BEBES !!!

En 2007 le célèbre van que tout hippy qui se respecte rêverait d’avoir, fêtait ses 60 ans. Je parle évidemment du fameux Van Volkswagen.

A cette occasion, l’agence DDB (Doyle, Dane & Bernbach) a réalisé une campagne print de cinq visuels dans le pur style Bernbachien.

Le Van Volkswagen fut le premier mini-camion de l’histoire automobile. Il a révolutionné le transport industriel grâce à sa modularité ; il a offert le confort, l’espace et la fiabilité aux hippies épris de libertés. Il devint une icône que tous les rockeurs et surfeurs des années 70 se sont attribués.

Vous l’aurez compris le Van Volkswagen était présent constamment et il a marqué les esprits. Autant dans les modes de vie, les opinions politiques, l’amour… C’est ce que l’agence DDB a souhaité montrer au travers des différents visuels.

Sur chaque visuel il y a un van différent, une accroche différente ainsi qu’un texte d’accompagnement différent. Seule la base line est invariante : « The Van is 60. »

Chaque visuel est accompagné d’un texte relatant les faits de l’époque ou parlant de thèmes phares de cette période. Par exemple un texte concernant l’amour, une des valeurs prônées par les hippies. Ou encore concernant l’opinion politique ainsi que les idéaux souhaités dans le monde.

Exemple : Love was everywhere the year you were born. Love on sheepskins now moth-eaten. Love on thick pink polyester rugs now burned to ashes. Love in communes now long shut down. Love under trees that were cut down since. Love on beaches now washed away, in countries with new names. Love without even taking off their now outdated clothes. Love on music nobody remembers and following gurus now turned realtors. Come to think of it, apart from you and the Volkswagen Van, there isn’t much left of those years. The Van is 60.

[ Petite traduction maison pour toi public : L'amour était partout l'année où tu es né. L'amour sur les peaux de moutons maintenant mangées par les mites. L'amour sur d'épais tapis rose en polyester aujourd'hui réduit en cendres. L'amour dans des communes disparues depuis longtemps. L'amour sous des arbres coupés depuis. L'amour sur des plages désormais emportées, dans des pays avec de nouveaux noms. L'amour sans enlever leurs vêtements aujourd'hui démodés. L'amour sur des musiques dont personne ne se souvient et avec des gourous aujourd'hui devenus agents immobiliers. Si on y réfléchit, à part toi et le Van Volkswagen, il ne reste plus grand chose de ces années. The Van is 60. ]

A chaque fois le message est clair tout ou presque a disparu, est révolu, démodé. Tout ? Non. Le Van Volkswagen reste indémodable et persiste. Du haut de ses 60 ans il est toujours aussi célèbre et aussi prisé.

J’aime beaucoup cette campagne, car elle est sobre tout en étant un peu fantaisiste, les accroches ainsi que les textes qui accompagnent chaque Van font bien passer le message, qui est qu’après 60 ans, le Van est toujours là (à condition de comprendre l’Anglais ou bien d’avoir un traducteur à portée de main). Inchangé, indémodable et toujours aussi fiable. Etant une grande fan et prévoyant de m’en acheter un je ne peux qu’aimer cette campagne.