Calvin Klein, grande marque disposant d’une notoriété plus que parfaite vient à choquer les médias … So Caliente !!
Il était visible dès février 2009 un spot publicitaire d’une durée de 31 secondes sur la toile mettant en scène une jeune fille à demie-nue explicitement enlacée avec deux jeunes hommes. Les vidéos à caractères sexuelles n’étant pas interdites sur ce médias, tous ont donc pu admirer les fantasmes de la marque. Visiblement celle-ci nous fait passer un message de séduction … Nous a t-elle pas déjà assez séduite avec ses publicités toutes aussi admirables l’une que l’autre ?!
Dans cette vidéo la marque nous transporte dans un univers séduisant. On aperçoit dès la première seconde un groupe de jeunes femmes et hommes sur un canapé couchés l’un sur l’autre. La publicité est sombre et est par intermittence, on ne distingue pas toujours bien les corps, mais le principal est lisible : Le jeans. Tous portent un Calvin Klein naturellement. Les hommes ne portent pas de haut, les femmes sont très dénudées et les peaux sont luisantes, ce qui retransmet un effet sensuel.
Dans la première scène, un homme se trouve allongé sur deux femmes, la scène correspond tout au plus à des préliminaires. Calvin Klein nous montre une « partouze » entre jeune.
Deuxième scène, on aperçoit les jambes d’un homme et d’une femme entrelacés. Puis une séquence pleine d’images coupe la scène, on perçoit des images de ses trois jeunes l’un sur l’autre, mais l’effet est flou et presque illisible. Puis des flashbacks du couple entrelacé qui à nouveau se retrouve l’un sur l’autre ou plus explicitement, l’homme sur la femme. Ensuite les trois jeunes dans des positions différentes, mais filmé de haut cette fois-ci. L’ambiance est de plus en plus « HOT » comme le précise la marque. Les caresses deviennent intimes.
La bande son est répétitive, de simples notes douces rythmes le souffle sensuel des personnages.
On entend la pellicule de temps en temps grésiller lorsque les scènes changent.
La caméra fait ensuite des gros plans : Fesses, cou, corps, tête, jeans…
Le jean est utilisé ici comme objet « sexuel », il est sensuel et est la cause de cette « partouze » collective. C’est l’élément principal qui est d’ailleurs montré du doigt.
Pour finir, la caméra revient sur les corps entrelacés et la marque fait son apparition au centre de la vidéo : Calvin Klein Jeans
Cette dernière campagne de Calvin Klein présentant brièvement sa ligne de Jeans a été censurée aux Etats-Unis en raison de son caractère hautement érotique. Sachant que Calvin Klein est une marque tout publics, mais visant spécialement une cible jeune, le comité de censure américain (réputée pour sa sévérité) ne pouvait pas faire autrement que de retirer des écrans ce spot publicitaire et d’interdire sa diffusion Outre-Atlantique. Ce spot n’a pas eu le temps d’arriver en France, mais une nouvelle version à d’ores et déjà été préparé pour sa diffusion européenne.
Ce spot publicitaire réalisé par Steven Meisel qui n’hésite pas à mettre en scène des mannequins très chauds simulant une belle orgie, n’a pas eu le succès espéré. La marque mettant l’accent sur la sensualité, sur l’effet « Calvin Klein attitude », cherchait à attirer l’attention sur l’émotion qu’elle portait dans le quotidien de chacun… Autant dire qu’elle souhaitait choquer et faire parler d’elle ! Calvin Klein avait ces derniers temps une période « vacante », laissant à ces concurrents tel que DIESEL s’installer librement dans l’esprit du consommateur. Réagissant, la marque CK a voulu botter les fesses de tous ses concurrents et reprendre le dessus. Pari réussi, l’Amérique est choqué et tous parlent à nouveau de la marque et de ses jeans. Sa notoriété ne peut pas être plus grande que dès lors et son image … reste sensuelle quoiqu’innovante et choquante, mais c’est Calvin Klein et c’est admirable venant de la marque !!! BRAVO Calvin Klein.
