De la pub, de l'art… What else ?

Et on continue dans l’art et la publicité, avec cette fois-ci, 3 spots venus d’Italie, pour la Ford Kuga… Un mélange de street art, de light painting et de photographie… Pour bien évidemment le plus grand plaisir de nos yeux ! C’est d’ailleurs assez étonnant de la part de Ford, car quand on voit le produit (une Ford Kuga, premier SUV de Ford, donc pas vraiment une citadine) on s’attend plutôt à des paysages enneigés et des déserts arides… Bref, je vous laisse découvrir…

Je sais bien que ce que je vais vous proposer n’est pas tout jeune… Et pourtant. C’est sûrement une de mes publicités préférées, d’un point de vue esthétique.Diffusée pour la première fois en février 2006, cette publicité pour Sony Bravia HD a été conçue par l’agence londonienne Fallon London. La musique est signée Rossini Gioacchino (extrait de La pie voleuse).

http://www.dailymotion.com/videoxilmr

Le scénario, la musique, la réalisation… Tout est réuni pour nous faire passer un bon moment de publicité… Et c’est pourtant assez rare de dire ça ! Fallon créé ici une véritable performance publicitaire, assez proche des performances d’artistes. Ce qui nous ramène toujours au même sujet : la publicité doit-elle être considérée comme un art ? Et bien moi, quand je vois, ça, je réponds oui !

Non, je ne déroge pas à la règle… Oui bon, je sais, c’est peut-être un peu facile de commencer un blog de cette manière, mais regardez (ou plutôt, écoutez) cette délicieuse publicité de Lowe Alice… Cette publicité a d’abord été diffusée sous format audio, puis elle a été reprise un peu plus tard en vidéo. Elle date de 2002, les choses n’ont pas tellement changé depuis, il y a toujours autant de directeurs, et encore plus de stagiaires ! (et ne parlons pas du baby-foot…)

La communication, ou la com’ comme on dit dans le métier. Un long mot qui en dit long… Tout d’abord, avant de commencer ce blog et de parler de publicité, de graphisme EUTECE, je ne pouvais faire l’impasse sur certaines notions élémentaires, comme la définition à proprement parlé de ce mot…

La communication est l’action, le fait de communiquer, d’établir une relation avec autrui, de transmettre quelque chose à quelqu’un, l’ensemble des moyens et techniques permettant la diffusion d’un message auprès d’une audience plus ou moins vaste et hétérogène et l’action pour quelqu’un, une entreprise d’informer et de promouvoir son activité auprès du public, d’entretenir son image, par tout procédé médiatique.

Elle concerne aussi bien l’homme (communication interpersonnelle, groupale…) que l’animal et la plante (communication intra- ou inter- espèces) ou la machine (télécommunications, nouvelles technologies…), ainsi que leurs hybrides : homme-animal; hommes- technologies… C’est en fait, une science partagée par plusieurs disciplines qui ne répond pas à une définition unique.
Et si tout le monde s’accorde pour la définir comme un processus, les points de vue divergent lorsqu’il s’agit de qualifier ce processus.

Un premier courant de pensée, regroupé derrière les “Sciences de l’information et de la communication”, propose une approche de la communication centrée sur la transmission d’informations. Il s’intéresse aussi bien à l’interaction homme-machine qu’au processus psychique de la transmission de connaissances (avec l’appui des sciences cognitives).

Un second courant, porté par la psychosociologie, s’intéresse essentiellement à la communication interpersonnelle (duelle, triadique ou groupale). La communication est alors considérée comme un système complexe qui prend en compte tout ce qui se passe lorsque des individus entrent en interaction et fait intervenir à la fois des processus cognitifs, affectifs et inconscients. Dans cette optique, on considère que les informations transmises sont toujours multiples, que la transmission d’informations n’est qu’une partie du processus de communication et que différents niveaux de sens circulent simultanément.

Enfin, un troisième courant, issu de la psychanalyse, traite de la communication intra-psychique.

(source : Wikipedia) (bon ok, c’était facile de mettre la définition de wikipedia, mais donnez-moi autre chose de plus simple et de plus précis que ça…)

Donc comme vous pouvez le voir, la communication, c’est quelque chose qui parait simple, mais qui est en réalité très compliqué. Comme disait souvent un de mes professeurs, il est impossible de ne pas communiquer. La communication est partout, et on pourrait presque dire qu’elle nous envahit… Presque hein…

Je clôturerai ce premier (brillant) article par une citation de l’ami Bernard Werber, auteur de -entre autres- les Fourmis, Les Thanatonautes, Encyclopédie du savoir relatif et absolu :

“Entre ce que je pense, ce que je veux dire, ce que je crois dire, ce que je dis, ce que vous avez envie d’entendre, ce que vous entendez, ce que vous comprenez… Il y a dix possibilités qu’on ait des difficultés à communiquer. Mais essayons quand même… “