Pro – créa – stination Publicitaire

La nuit des Publivores s’est tenue les 13 & 14 Novembre dernier au Grand Rex de Paris, et j’y étais!

Mais la Nuit des Publivores c’est quoi? Tout simplement, une projection nocturne de 23h à 7h de plus de 6 heures de publicité du monde entier et de toutes les époques, avec pour slogan : « La pub, c’est du cinéma, la pub, c’est du spectacle » ! Les Publivores veulent tenter de redonner à la publicité une place centrale qui va au-delà de son contexte habituel d’entre-deux.

Mais c’était comment, vraiment? Eh bien le bilan est plutôt mitigé.

Récit: On entre dans la grande et majestueuse salle du Grand Rex aux alentours de 23h, et là, au moment où l’on s’attendait à voir assez rapidement des publicités (c’est tout de même le but de la manoeuvre), il aura fallu attendre jusqu’au moins 1h du matin pour que la première soit diffusée.

En attendant, un DJ chauffe la salle, aidé par deux hurluberlus avec des ailes roses, qui font semblant de jouer de la guitare et du saxo.

Plus intéressant, ils sont relayés par l’Orchestre cinématographique de Paris, qui ouvre la Bal avec “La pub en tubes” en interprétant un medley de plus de 80 chansons publicitaires plus qu’historiques. C’est ainsi que toute la salle entame avec eux, se lève pour Danette, ou encore reprend en coeurs “Bolino, Bolino”. Un grand moment, une grande autodérision. Génial.

Mais qu’en est il des pubs à la fin??

Eh bien le programme prévoit 4 parties, entrecoupées d’entractes. Mon avis? J’ai trouvé la nuit un peu longue parfois. En effet, même si on a plaisir à retrouver certaines sagas publicitaires (Bud et son Wazaaa, Citroën et sa C4 dansante…), certains moments sont un peu longuets, voire ennuyeux (publicités pour de grandes causes, courts métrages publicitaires). Bref. On a vu mieux et je pense que certaines annonces n’avaient pas forcément leur place. Cependant, les vrais amateurs de pub ont apprécié la soirée et ne sont pas partis avant 7h du matin, fin de la projection (C’est mon cas).

Pour conclure, on est mitigé, mais on reviendra l’année prochaine.